08奥运年我们结婚吧！     

用精致表款见证爱的分分秒秒   用浪漫指针画出幸福的美丽形状！

我们的缘分就如同对表一般天生一对   永不分离

亲戚朋友，表个心意，祝福新人幸福每时每刻，快乐分秒相随

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    中国钟表协会理事长吉勤之女士的论述：名牌战略是我国由世界钟表生产大国向世界钟表强国发展的关键之策。

    改革开放以来，我国钟表行业发生了巨大的变化。我国钟表行业资源优势(劳动力资源、完整的生产配套资源和毗邻香港世界钟表主要集散地的信息、资金、市场资源优势)对海外钟表业界具有很大的吸引力，瑞士、日本、尤其是中国香港和台湾地区的钟表业纷纷转移到大陆办厂，使深圳、东莞、广东、福建等地钟表业发展尤为迅速。
   
    全时区注释：历史性的国际分工转移。

    目前，我国钟表行业共有企业一千多家，从业人数二十余万人。手表产量（含组装生产）8.7亿只，占世界手表产量的76 %，时钟产量4.2亿只，占世界产量的85 %，名副其实地成为世界钟表生产大国，现已成为世界上具有最大能力的手表组装生产基地、钟表外观件生产基地和时钟制造基地。

    全时区注释：已经取得数量的制高点。三个基地：手表组装生产、钟表外观件生产、时钟制造基地。

    说到产量第一，人们往往会联想到低档产品产量第一，事实情况并非完全如此，在此需要特别指出的是，现代世界钟表业是全球化概念，你中有我，我中有你是正常的国际化分工合作。手表外观件生产中国是世界的平台，瑞士很多的著名品牌其手表外观件均在中国制造，中国的外观件加工水平已经达到了国际著名品牌的水准。如果你有兴趣认真仔细地观看的话，我们的中国名牌手表在外观加工水平上与国外同类产品相比，一点儿也不差，但价差十分悬殊。

    全时区注释：外观加工技术达到国际制高点，关键是品牌。

    目前，我国已成为世界钟表生产大国，但还不是世界钟表强国，为什麽不能算是强国呢？首先，我们从世界钟表贸易金额来看，据有关资料报导，世界钟表成品出口金额为160多亿美元，我国去年钟表出口金额为19.4亿美元，仅占13 %，瑞士去年手表产量2780万只，数量只占世界的3 %，出口金额达到66.5亿美元，香港出口金额58亿美元，日本23亿美元，我们仅仅位居第四。全时区注释：贸易额小／香港58亿美元

    其次，我们从产品档次来看，世界手表产品分为豪华高档、高档、中高档、中档和低档五个层次，如果把它按数量比例叠加起来，呈现出一个金字塔型的图像，金字塔顶尖是高档、豪华高档，其数量只占3%，中高档和中档处在金字塔的中部，数量占25 %，其余的72 %都属低档产品，分布在金字塔的下方。瑞士占据顶尖，日本在其下方，我国处在基座部分。位置分布表明我们大而不强。

    全时区注释：瑞士（数量的3％）日本（数量的25％）中国（数量的72）豪华高档／高档／中高档／中档低档。

    第三，从品牌来看，目前我们处于品牌小国的地位，瑞士有几十个品牌占据世界手表市场主导地位，日本有精工、西铁城等几个著名品牌占据中价位表主流地位，在国际名牌方面我国刚刚起步，我们还有很长的路要走，需要拼搏，更需要培育。这次中国名推委评选出中国名牌，手表是四个：飞亚达、罗西尼、海鸥、依波，这是我们行业摆脱品牌小国的第一步。

    全时区注释：瑞士名牌：几十个；日本名牌：几个；中国名牌：飞亚达／罗西尼／海鸥／依波。

    我们认为，名牌战略的推进对我们行业来讲是从钟表大国走向钟表强国的关键之策。理由很简单，我们的手表是等效采用国际标准，在手表的实物质量水平方面，与瑞士、日本的同类产品基本一致，在外观件方面，世界著名品牌也在我国加工制造，其材质和加工精细程度也是不相上下，在款式新颖性方面，我们存在差距，但也不是很大，唯一拉开距离的就是品牌知名度。品牌本身只是个标识，但它所表达的确是企业深层次的文化内涵和综合实力。从资源转换的角度来讲，品牌是资源放大、产品增值的最佳环节，它可以把企业现有的价值经营成未来的资产，是个可持续的理念。钟表是价差悬殊的商品，它的附加值与品牌的知名度直接相关，创出一个知名品牌不仅需要长期不懈的努力，而且还需要智力、财力的大量投入。

    全时区注释：具备同瑞士和日本同样的实物质量水平，仅仅不是名牌。

    我们行业内只有很少一些企业重视品牌创意、品牌系统化建设和品牌的国际化运作。这次荣获中国名牌的四个企业就是其中的一部分，他们取得了相当的业绩，但从行业整体来说，相当不够，迫切需要引起足够的重视。我们行业的"十五规划"和2015年设想中已明确提出培育三个以上在世界钟表市场具有一定影响力的钟表品牌，作为主要目标之一。

    全时区注释：发展中国的世界级品牌。

    今天我们在这里探讨的主题就是如何打造世界品牌问题，在此，谈一些不成熟的意见和看法，与各位交流，仅供参考。一、整合行业优势资源，利用名牌战略做强做大企业。我们行业结构分散，看起来是千军万马，但多是中小企业。瑞士、日本钟表业之所以强大，主要是有几个“航母”式企业集团支撑，无论在资金、技术、人才还是经营网络上都是"财大气粗"，竞争实力雄厚。我国钟表行业要从生产大国向强国发展，必须化分散为集中，着力改组行业，以资产为纽带形成“航母”，才能聚小变大，由弱转强，参与国际竞争。我们行业中有很多可剥离出来的优质资产，需要名牌企业整合、融通和重组，充分利用现有的资源，增强实力，是条捷径。全时区注释：航母战略二、精品意识是名牌的基础。树立精品意识，要从创意设计、生产制造、质量控制、营销网络、售后服务等各个链节上都必须是精品意识贯穿其中，并且具体反映到消费者满意度上，确实让人感到名副其实，物超所值。还必须指出的是中国的精品理念与世界的精品理念还有很大的差异，现在我们追求的是世界精品的目标。全时区注释：精品意识三、细分市场选准市场定位和产品定位。既然我们的目标是打造世界品牌，那麽着眼点应该是世界市场的消费群体，是金领还是白领阶层，是欧美为主体的目标市场，还是其他市场，在考虑市场定位时，应该把中国市场作为世界市场的一部分来考虑，不是过去那种出口、内销的概念。瑞士有很多著名的品牌，它们在品牌的核心价值上各有各的定位，各有各的特质。品牌核心价值是品牌的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。企业的一切价值活动都围绕着品牌核心价值而展开，并且始终不渝地坚持维护和宣扬核心价值。今天我们要清晰地认识到，品牌建设我们仅仅是开始，很多方面需要我们扎扎实实地去工作，去努力，要有创新意识，技术创新、理念创新、品牌的运用更要创新。

    全时区注释：品牌意识。关键在行为方式。目前遍布在深圳等地区的钟表企业，尤其是那些中小企业的行为方式，是形成中国钟表名牌和航母企业的最直接障碍。这些企业像是一群短视的，唯利是图的苍蝇，而想打造中国名牌的企业像是美味佳肴。仿冒、造假、无法无天，在侵蚀着每一个想打造名牌的企业的生命。其实是自己把自己搞廉价的。

    珠海格力罗西尼表业有限公司朱金水先生：钟表业从“中国制造”转向“中国创造”

    首先感谢中国钟表协会多年来的指导和帮助，感谢中国名牌推进委员会对罗西尼表业的赞赏和信任。在这里我想跟大家汇报这些年来我们做品牌的一些体会。
　　
    罗西尼表业已经走过了十八年，这十八年来，质量、款式、品牌形象始终是我们的创业之本，我们不仅引进了全套瑞士的先进设备，同时还引进了先进的管理理念和方法。我们率先在钟表行业进行了ISO9000认证，我们有意识有目的地承接欧美发达国家的订单，接受国际市场的挑战，接受客户的挑剔......

    全时区注释：企业自己的拼搏

    现在有种说法叫“声誉管理”，说这种管理是现代企业管理的新阶段，不仅要重视让消费者认知你的品牌，还要让消费者忠诚于你的品牌，只有知名度，没有美誉度，就像无源之本，无根之木。质量是我们打造百年老店的基石，在这一点上，我们从来没有动摇过。

    全时区注释：声誉管理其实就是诚信
    全时区注释：三种风格－品牌形象的固化阶段
    全时区注释：品牌的堆积与沉淀

    中国名牌这个称号，她的含金量究竟有多少，她在消费者心目中的定位定在那里，我们肯定不愿意去低估它，但如果我们盲目地去高估它，则有可能丧失建立强势品牌的机遇。目前，国外品牌的销售金额占全国手表销售金额的70%以上，国内品牌的销售金额不足30%，高价位手表的销售基本上是进口品牌的天下，而我们在国外，以中国品牌销售的手表，则是与钟表大国十分不相称。

    全时区注释：还是企业行为方式问题！有深圳等地区那些中小钟表企业的行为方式存在，要想形成中国钟表名牌，难。你一年的堆积，不过是一群苍蝇的美味！只有让这些苍蝇变成“车间”，老老实实地为品牌服务。

    因此，当务之急是我们要合力提高中国名牌这个称号的含金量，要真正创立中国表业的国际品牌，我们的企业只有从“中国制造”转向“中国创造”才能使中国品牌在真正意义上走向世界，赢得市场......全时区注释：中国创造 全时区Alltimezone

    天津海鸥手表集团公司副总经理赵以光先生：中国名牌是民族钟表工业发展的基石

    首先祝贺中国钟表行业名牌战略论坛会议的召开，这标志着民族钟表行业已从生产型的经营模式中解脱出来，跨入了一个品牌经营的新领域。这既是行业发展的需要，也是行业在国际化中所必然历经的一个新课题。面对这一机遇与挑战，中国钟表行业的名牌将从此而诞生并走向世界，使民族的钟表产业即将成为国际品牌产业中一个不容忽视的组成部分。

    全时区注释：从生产型向经营型转变－产生名牌和航母企业
    全时区注释：名牌必须有自主知识产权

　　萧邦2008全球限量腕表巧妙地结合了典雅和运动外容。此款腕表设置了极高度准确的瑞士COSC认证精密时表机芯，在其驱动之下，指针于表盘上翩翩起舞，设计以传统垂直方式排列的定时器和黑色测速表圈。

Monaco Grand Prix Historique 2008腕表

　　对萧邦来说，汽车和制表艺术无疑是同一范畴，共同构造完美的机械成就。汽车活塞和腕表指针的节奏差异，关键在于尺寸。自2002年起，萧邦已成为摩纳哥Historical Grand Prix的伙伴，见证全球两年一度最受注目的各类型汽车在 Principality 蜿蜒曲折的道路展开激烈的君子之争。今年，萧邦将推出与「Monaco Grand Prix Historique 2008」的同名腕表系列，其特色包括42.5毫米直径表壳、防水深度达50米。典雅有力的线条，机械自动上链计时机芯获得瑞士精密时计认证（COSC），绝对是精准的保证。此机芯每小时

　　振频高达 28,800 次，提供 48 小时动力储备；显示小时、分钟和秒针位于9时方向，以及日期窗口和设有定时器功能。表背刻着「Automobile Club de Monaco」标志和 GPMH 字母，不但构成完整性，亦能保护珍贵的内部构件。表面饰以赛车方向盘的表冠，确保整体呈现汽车世界的氛围。

　　银色表盘、斜面时标和「Monaco Historique」雕刻铭文，格外彰显此款式的典雅本质。为了提高理想的阅读性并清楚的区分计时功能，特别在30分钟定时器 (12 时位置) 及12小时定时器 (6 时位置)，以及用来测量速度的测速表圈，均采用突出的黑色。此外，为了确保在黑暗中的辨时清晰，镀铑时针和分针也特别涂上Superluminova超亮度夜光物料。

　　「Monaco Grand Prix Historique 2008」腕表的精钢款搭配黑色Barenia牛皮表带或精钢表带，华丽的 18K 玫瑰金款则搭配鳄鱼皮表带并限量发行 500 只。两种款式的表带均设置精钢或 18K玫瑰金双重迭扣。

　　萧邦「制表厂」计时码表展翅高飞

　　自2006年系列预先亮相后，L.U.C Chrono One计时腕表在众人企盼下隆重登场，成为萧邦制表厂系列的成员。此款计时码表的机芯，从设计、发展到生产全由萧邦表厂一手包办，飞返功能更具备数项重大革新，其中三项技术已申请专利。全新L.U.C 11 CF型机芯取得瑞士COSC精密时计认证，以卓越的品质，满足高级钟表的最高要求。

L.U.C Chrono One计时腕表

　　L.U.C Chrono One计时腕表超凡出众，崭新的设计，无疑是制表工艺最极致的表达与诠释。L.U.C Chrono One卓越的品质标准，反应在无与伦比的设计流线上。18K白金或玫瑰金表壳，直径42毫米，兼具古典雅致和活力十足的运动气息。防水深度达30米，搭配特殊造型按把及带有L.U.C标志的表冠，蓝宝石水晶玻璃镜面及透明表背。放射状的碳灰色表盘，清晰辨时，值得表扬的是两个从表冠轴线延伸而出的特大小时和分钟计时码表。纤细的时针和分针采部分镂空设计，与L.U.C系列的特征相互辉映，额外涂上夜光涂层则确保夜间清晰辨时。

L.U.C Chrono One计时腕表

　　表壳及表盘一丝不苟的表面处理，配合相得益彰。萧邦制表厂独家设计、发展及制作的L.U.C 11 CF 型机芯为整合式计时机芯，在全球享有权威地位。除了配备导柱轮，亦是尖端钟表的神经中枢，同时也具备飞返功能。此机芯是萧邦首款计时机芯的进阶版本 ，而L.U.C 10CF机芯正是Chrono One 概念系列的动力核心。L.U.C Calibre 11 CF, 如10 CF, 型机芯经过精密的改良后，以三个革新系统独步全球。通过以三个软槌为中心旋转的杠杆运作，赋予重新设置的功能，从而确保定时器指针能完美返回并缓和重新设置作用的冲击 (专利申请中)。L.U.C 11 CF型机芯设有「小秒针」功能，结合机芯停止功能则令时间设置更为精准(专利申请中)。再者，自动上链装置能双向上链，并且包括一个单向齿轮装置 (专利申请中)。此系统能避免动力损失，并确保能通过黄金摆陀来提供理想的上链速度。

　　L.U.C Chrono One系列首先推出18ct玫瑰金或白金两种选择。此外，另提供表圈镶嵌2.49克拉长形切割钻石的豪华版。表带为黑色或棕色鳄鱼皮，配黄金折疊表扣。

　　陀飞轮钢翼腕表专注机芯的创造

　　L.U.C Tourbillon Tech Steel Wings陀飞轮钢翼腕表成功体现了卓越制表工艺及现代设计的完美化身。精致的网状通透表盘显示了萧邦Fleurier制表厂的极致工艺表现。此款腕表拥有优雅的当代线条，L.U.C 4TT 型机芯则是以L.U.C Quattro 技术而制的的四发条盒陀飞轮机芯。卓越精湛的L.U.C Tourbillon Tech Steel Wings陀飞轮钢翼腕表将于全球限量发行。

L.U.C Tourbillon Tech Steel Wings陀飞轮钢翼腕表

　　全新的 L.U.C. Tourbillon Tech Steel Wings同时兼备最顶级的制表技术及独特的现代气息的腕表。爱表者梦寐以求的腕表。这款高级钟表配备萧邦专有的机芯，巧妙地结合了最佳制表的传统和当代的雅致感。通过网状通透表盘展现出 L.U.C Tech Steel Wings Tourbillon 陀飞轮钢翼腕表精密结构的复杂度及一丝不苟的处理作风。特别设计的小时圈和碳灰色机芯形成强烈的对比，蓝钢指针和螺钉则强化此款式的技术本色。6时位置清晰可见的陀飞轮带有秒针，指针式动力储存显示则位于 3 时位置。陀飞轮夹板桥的造型，体现萧邦表厂的活力气势，令人联想鸟类完全展开了双翅，在腕表运作时可一览无遗。

　　这款极致巨作采用获得高度精准的瑞士COSC精密时计认证的 L.U.C 4TT 型手动上链机芯，为其可靠性及准确度带来保证。机械装置运用了L.U.C Quattro 技术，具备两组双重迭发条盒，约高达216小时的动力储备。L.U.C 4TT 型机芯配备可变惯性 Variner 游丝摆轮，每小时振频达28,800次。表桥饰以「日内瓦波纹」(Ctes de Genève) 标记及黑色雕刻。

　　18K 玫瑰金表壳直径 40.5 毫米，设置强化的蓝宝石水晶玻璃，防水深度达30 米，鳄鱼皮表带，配18K 玫瑰金双重折迭表扣。此外，亦提供表圈镶了长形切割钻石的款式。

　　L.U.C Tourbillon Tech Steel Wings 陀飞轮钢翼腕表18K 玫瑰金款限量发行100 只，长形切割钻石款则限量25 只。

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　　早在二次大战期间，HAMILTON潜水表优异的防水性能及耐用特性已经远播驰名并成为美国海军的标准配备之ㄧ。战争结束之後，运动休闲风气开始盛行，HAMILTON仍旧不断地研发新科技，除了战时已发表的「双重表冠」技术之外，HAMILTON潜水表在设计与性能上力求再升级，并於2008年推出全新专业潜水表款The Khaki BeLOWZERO系列，挑战1000米防水深度。

　　无畏恶劣的海洋环境，BelowZero潜水表以崭新的高科技配备、专业的防水深度及粗旷不羁的设计，提供佩戴者高性能的实用性能及不凡生活品味的象徵。BeLOWZERO潜水表系列共推出三种款式，无论是从事陆上、水上休闲运动或海平面下的极限冒险，佩戴者都可根据不同运动类型搭配适合的BeLOWZERO潜水表款式。

BeLOWZERO Auto 2826

BeLOWZERO Auto 2826，蓝宝石水晶镜面，2826自动上链机芯，表径约46mm，不锈钢 /黑色不锈钢PVD表殻，黑色橡胶表带，黑色或银色表盘，防水1000M，不锈钢表殻款 ，黑色不锈钢PVD表殻款

　　BeLOWZERO Auto 2826是一款专业潜水表，防水深度深达1000米，配备有单向排氦阀门，潜水员上升时启动排氦阀门即可排出表壳内的氦气。厚度5.6 mm的蓝宝石水晶玻璃镜面呈弧拱形，方便潜水员於水中轻松判读时间。46mm的超大表径，配置标准大三针、日期视窗及数字时标，完美构成简单经典的面盘画面，强调其坚固实用性能的主张。表背的设计细节充满海洋元素，外圈防水深度指示旁刻有海鱼标，表背正中央及橡胶质感的包装表盒上皆印刻有复古海军潜水氧气面罩。BeLOWZERO Auto 2826表壳上拴有四颗粗旷的八角型螺丝，搭配潜水表标准运动型黑色橡胶表带，双孔带扣提供最佳安全性，共有黑色或银色时髦表盘可供选择。

BeLOWZERO Auto 2824 及BeLOWZERO 7750自动计时码表 

BeLOWZERO Auto 2824，蓝宝石水晶镜面，2824自动上链机芯，表径约42mm，不锈钢 /包玫瑰金表殻，不锈钢链带 /黑色橡胶表带 / 深咖啡色、棕色、白色皮带，黑色 / 白色 / 珍珠母贝表盘，防水200M，不锈钢表殻 / 皮带及橡胶表带款 建议售价29,700，不锈钢表殻 /不锈钢链带款 建议售价31,600，包玫瑰金表殻 / 黑色橡胶表带款 建议售价36,700

　　另外两款BeLOWZERO 2824及7750，防水深度皆达200米，依其不同的性能及设计提供配戴者多样选择。42mm标准表径的BeLOWZERO Auto 2824 和大表径的46mm BeLOWZERO 7750自动计时码表，表盘上位於12点钟位置的数字0特别加长放大，并配置有可轻松判读的数字时标，整体表款设计完美融合多种最佳材质，清楚反映潜水主题。BeLOWZERO 2824及7750与同系列BeLOWZERO Auto 2826一样，皆配备有夜光指针及方便读取的日期视窗。除了黑色橡胶表带以外，这两个款式还多了黑色或深咖啡色鳄鱼皮纹皮带、黑色棕色或白色皮带及不锈钢链带款等多样选择。 

BeLOWZERO Auto Chrono 7750，蓝宝石水晶镜面，7750自动计时机芯，表径约46mm，不锈钢 /包玫瑰金 /黑色不锈钢PVD表殻，黑色橡胶表带 /卡其色黑色卯钉皮带 /玫瑰金卯钉黑色鳄鱼皮纹表带，黑色 / 白色表盘，防水200M不锈钢表殻款 建议售价63,800，黑色不锈钢PVD表殻款 建议售价69,500，包玫瑰金表殻款 建议售价73,500

　　美国血统、瑞士制造的HAMILTON汉米尔顿表，自西元1892年创立於美国宾州兰卡斯特以来，以精准的实用性能及美国风格闻名。西元1974年Hamilton汉米尔顿表加入全球规模最大瑞士钟表集团- The Swatch Group，成为它旗下众多知名品牌成员之ㄧ。深具承先启後历史意义的HAMILTON表款曾经在超过300多部的好莱坞电影中出现，已是好莱坞黄金岁月的最佳代名词。近年来，HAMILTON更将设计触角延伸至冒险运动及卓越士绅等不同设计领域，彰显HAMILTON多样面貌，以创新的设计及超凡的制表技术，打造出最富个性、最独一无二的机械表首选品牌。

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Gucci以“2008-08-08”为名推出的红色中国限量版精品

　　设计师们从俊逸灵动的中国书法、浩然宇内的祥龙玉凤、憨态可掬的大熊猫、热烈奔放的中国红等意蕴精深的中国元素中汲取灵感，如今的大牌纷纷对中国青睐有加，缘起缘续之间，成全了东方魅惑风情与世界潮流的完美邂逅。

　　『缘起』  与东方一见钟情——文化的神秘

　　自从马可·波罗著书播扬他在东方奇妙经历的那个时代开始，欧洲人对中国的兴趣就一直有增无减。到18世纪后期，大量中国手工艺品和古玩进入了欧洲，在上流社会受到极大推崇。独特的异域文化气息深深震撼西方，浸润了数千年漫长历史的古老工艺，仿佛一把开启中国艺术圣殿的钥匙，赋予了西方艺术家探索这一神秘国度的无限激情。

　　图①：龙腾富贵

　　卡地亚融合西方创意与东方风情的绝美佳作中最惹人瞩目的是“龙”系列精品。至尊的天龙化身为精致的打火机、座钟、钢笔等实用精品，设计上以喜气洋洋的红漆为主，点缀着蓝色或绿色的云朵、凸圆形切割祖母绿、黄金及钻石。

　　图②：太极和谐

　　太极是中国武术文化中一种伟大的“终极格斗术”，服装品牌Celine专门设计了“Tai-Chi 太极”系列——表达了精神的愉悦和机体的活力，恰好符合太极的概念，成为运动穿着文化的全新诠释。

　　卡地亚将无穷的宇宙纳入一块状似如意的吊饰中，天圆地方的几何图案，以白色钻石和黑色蓝宝石诠释阴阳交融的和谐境界，为精致的西方珠宝融入了中国哲理。

　　『缘续』  汲中国色彩之泉——红色的魅力

　　红色一直被中国人誉为吉祥与喜庆的象征，从本地的电影导演到国际的艺术大师，从中国的民俗风情到世界的流行风潮，这一抹艳丽的红色已经漫天遍野，成为中国当仁不让的标志色。伴随着中国情结的逾渐深入人心，红色也成为了各个品牌的设计灵感。

　　图③：〈Van Cleef & Arpels〉热情奔放

　　在Van Cleef & Arpels的创作宇宙中，红色时而被演绎成一棵晶莹剔透的四叶草，时而又被幻化成一朵奔放迷人的珊瑚花或是一串摇曳欲滴的宝石水珠，Red珠宝系列用它特有的那一抹夺人眼目而又激情洋溢的红色来诠释对中国的青睐。

　　图④：〈Swatch〉粉墨登场

　　Swatch在“粉墨登场”腕表中运用了国粹京剧中特殊的化妆设计元素——脸谱，两张鲜艳的红色脸谱图案通过夸张而强烈的色彩及变幻无穷的线条贯穿整个表带，呈现出中国传统艺术所具有的平衡美与大气，寓意了传统而博大精深的文化艺术内涵将在全球时尚界粉墨登场。

　　图⑤：〈Longchamp〉服务精神

　　Longchamp“为人民服务”的限量版斜背袋系列将毛主席的题字刺于顶级小牛皮上，崇高精神与华贵气派完美结合，内衬鲜艳夺目的火红色，充满了中国味道。

　　『缘定』  将中国连接世界——熊猫的亲和

　　一直担任中国友善大使的国宝大熊猫，漂洋过海已经成为了多个国家的座上宾，不管是大人和孩子，无不为它的逗趣而开怀，如今正火的《功夫熊猫》，就很说明问题。

　　图⑥：〈Tiffany〉憨态可掬

　　Tiffany令大熊猫惹人喜爱的性格表露无遗，配上另一款镌刻着Tiffany & Co 和Beijing 字样的纯银挂锁吊饰，以此表达Tiffany与中国的紧密联系和祝福。

　　图⑦：〈施华洛世奇〉生动经典

　　生动的面部表情和经典的姿态赋予了熊猫妈妈和小熊猫灵性的特质，熊猫妈妈手上拿着一根磨砂竹子，与小熊猫恍如置身于大自然中，只限于2008年期间发售。

　　图⑧：〈Gucci〉LOGO满身

　　在Gucci“2008-08-08”中国限量版的精品中，这个全身布满品牌logo的国宝熊猫用稳如泰山的坐姿和可爱的卖相赢得了无数成人粉丝的追捧。

　　『缘续』  为中国成就喝彩——奥运的共融

　　奥林匹克史诗中的经典华章，就是奔放的激情与活力，为了展现出体育竞技场中的光荣与梦想，为每一位奥运参与者由衷的喝彩。

　　图⑨：〈宝格丽〉北京灵感

　　宝格丽用“北京”限量系列的腕表和手袋来向奥运献礼，作为今年奥运的举办地，北京吸引了全世界的目光；作为五千年的历史文化古都，它自然成为设计师的灵感缪斯。

　　图⑩：〈卡地亚〉吉祥生灵

　　为了呼应北京奥运，吉祥物活灵活现地出现在卡地亚的世界里。小巧玲珑的羚羊、火焰、锦鲤、飞燕和莲花，精工巧做，寓意吉祥。

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   低成本打造大品牌

    农民养猪有一个困惑：饲料很贵，辛辛苦苦将猪养肥卖了，但一算账，发现收入还不抵饲料钱。

    当前，国内有不少“类养猪企业”：以大价钱砸黄金时段电视广告，到年底一算账，发现营销宣传成本居高不下，连成本都收不回来。

    对于既想快速打造强势品牌，又想相对降低营销成本的企业，该怎么办？

    天梭成功的秘笈是“质量第一，营销第二”

    当不少中国企业都在陷入“高电视广告投放带来高销售；电视广告减少，销售急速下滑；电视广告停止，产品滞销”的怪圈时，瑞士Swatch集团旗下天梭（Tissot）品牌手表进行了营销创新，走出了一条低成本市场营销道路。

    2006年，天梭在中国的销售量有望突破20万只，成为国内中档瑞士手表中销量最大的品牌。天梭中国市场销量超过了瑞士和意大利，成为天梭表全球最大市场。

    据来自天梭的数据显示，2004年，天梭在中国销售了约10万只手表，2005年则增长到约15万只。市场快速增长的背后，是天梭表每年的营销宣传费用均不足销售额的2%。2006年，天梭表零售额将超过5亿人民币，其营销宣传费用却不到1000万元人民币。天梭中国区在营销费用有限情况下，实施“消费者营销”，即不追求很高知名度，但追求忠诚度，使每一个使用天梭的消费者都成为天梭的形象大使和口碑传播者，其经验值得中国企业研究和借鉴。

    “平民奢侈品”

    作为全球最大的钟表集团—— 瑞士Swatch集团，一共有18个品牌，天梭在其庞大的品牌家族中，属于中档产品。Swatch集团最顶级的是Breguet（宝玑） ；高档品牌有Omega （欧米茄）、 Longines （浪琴）、Rado（雷达）等，天梭表上百年来一直坚持的使命是，“让大众以较低的价格买到高质量的手”表。（offer to a wide public a range of high quality timepieces at an affordable price.） 在瑞士，天梭表属于大众品牌，可谓家喻户晓。1992年，天梭来到中国后发现，中国消费者希望以最低的价格，买到一个真正的瑞士手表，希望拥有一个具有瑞士品质的瑞士品牌手表。

    于是天梭表根据中国消费者的心理，努力把天梭品牌定位在：买天梭手表既不贵，但又有身份和地位，简言之，就是“平民奢侈品”。天梭手表目前的市场零售价格在2000元至6000元之间。通过“瑞士制造”的原产地概念营销，以及不断强化天梭的百年历史文化积累等，天梭成功地将自己塑造成为了一个比日本和香港手表略高一档，同时性价比却很好的中高档品牌。

    在中国，屡见不鲜的案例是：不少企业的产品既没有高技术含量，质量也很粗糙，但他们很善于营销炒作。在经过一番广告轰炸和低价冲击市场之后，短期内产生了大量销售。但很快消费者发现其质量功能并不如吹嘘的那么好，于是很快被市场所唾弃。

    天梭反其道而行之。瑞士钟表业的世界级声誉在很大程度上来自其稳定的质量和可靠的性能。坚持科技研发和低成本的市场营销，是瑞士Swatch集团始终坚守的关键成功法则之一。作为Swatch集团的成员之一，“质量第一，营销第二”也是天梭的信条。

    不同于瑞士的玩法

    2000年，广东人姚忠伟出任天梭中国区副总裁，负责市场营销工作。姚忠伟发现，虽然天梭的购买者对天梭的品牌忠诚度和品质认知度均很高，但天梭的知名度却不高，当年只有5%～7%左右。

    提高知名度，进而提高销售额，成为了姚忠伟的首要任务。当时，除了欧米茄、浪琴等少数高端奢侈手表品牌，中档品牌中尚没有使用形象代言人的先例。实际上，早在1998年，天梭就聘请了欧文担任全球形象代言人。但欧文代言一直没有在中国和全球进行大规模营销推广。

    姚忠伟发现欧文在中国的知名度很高，年轻人很喜爱。于是，天梭中国区大胆地提出，在宣传天梭品牌时，突出欧文。然而，这个设想遭到瑞士总部坚决反对。瑞士总部认为，天梭是拥有150年历史的百年品牌，已经很著名了，怎么能把算不上超一流球员的欧文和天梭放在一起？在天梭中国区的广告设计招贴画中，打算把欧文放在最突出的位置，而戴在欧文手上的天梭表只处于下方的一个不显眼的位置。这更令总部接受不了，因此禁止将欧文的形象放在天梭的灯箱广告上。

    天梭中国区遇到了很大的压力，但姚忠伟仍争辩说，在中国，知道欧文的人，比知道天梭的要多得多。经过长时间的沟通和说服，瑞士总部同意天梭中国区的大胆做法。天梭中国区于是在中国十多个城市，利用欧文代言举行活动。而在2006年世界杯期间，天梭不是世界杯的赞助商，但利用欧文把自己和世界杯联系在一起，限量发行1500只欧文签名的天梭表，同时设法让媒体从不同角度去宣传欧文，增加欧文在中国的知名度。

    除了中国区以外，世界上其他国家都不如此突出地把欧文和天梭放在一起。在中国区大规模推广代言人欧文的结果是，2001年天梭的销售额较2000年上升了60%，知名度也获得大大提高。2006年，知名度达到25%，大城市达到30%。

    2005年，天梭又聘请徐熙媛（大S）为大中华区代言人，期望以此来打动更多女性消费者的心。继天梭之后，几乎所有的中档表纷纷效仿，也使用明星代言。

    首创形象厅

    在没有很多钱砸电视广告，天梭表在中国市场知名度不高的情况下，天梭塑造品牌的策略是：在每个天梭出现的地方，都要传递很好的形象，做好每个消费者接触点的管理。

    2000年之前，天梭表在中国市场的终端销售柜台大多很简陋，形象表现力严重不足。消费者在渠道终端并没有很好地感受到天梭的世界级品牌实力。

    2000年开始，在渠道形象方面，天梭表在钟表行业率先做了很大胆的改进。它在中档表中，第一个做形象专柜。到2003年，天梭中国区副总裁姚忠伟提出，要在中国市场建立天梭形象专厅。当时，由于形象专厅造价每平方米需要1万元左右，成本太高，而除了高端奢侈品牌Omega（欧米茄）设有形象专厅，中档手表品牌从没有人敢于这么做。正因如此，天梭中国区的大胆营销设想，一开始并没有得到瑞士总部的认可。

    此时，作为天梭中国区营销负责人的姚忠伟，开始发挥广东商人务实和灵活的优势，通过不停地与总部打电话沟通，在与总部来人吃饭时沟通，利用会见客户等场合，也让总部的人深切感受到设立专厅的必要性。通过多种方式，天梭中国区终于把自己的方案“营销给了总部”，获准在主要城市进行试点。

    2001年，天梭先在上海设立了3个形象专厅，结果带来了一倍的销售增长。有了销售业绩数字支持，天梭瑞士总部的疑虑被彻底打消。到2006年上半年，天梭表在中国主要城市设立了150家形象专厅。

    天梭形象专厅的做法，暗合了高端服装品牌的做法，在服装行业已经屡试不爽。它的创新之处在于，不仅把终端视为销售平台，同时把终端打造成为了沟通直接消费者的“高端品牌宣传平台”。

    建立旗舰店

    继形象专厅之后， 自2005年起，天梭又大胆地在北京王府井、广州天河城、武汉江汉路步行街和香港铜锣湾建立了4家旗舰店，每家旗舰店的造价均超过50万人民币。 顾客可以在店内看到与世界同步、最新、最齐全的天梭产品。在这之前，国内钟表行业，中价位的手表从来没有也不敢花巨资建专卖店。

    目前，天梭在北京、上海、广州、深圳拥有4个办事处，它已经在全国110个大城市，建立了超过500家销售网点。 按照姚忠伟副总裁的战略设想，天梭未来几年将推进两大战略举措：一是依靠现有渠道网络，继续进军二三线城市市场；二是在一线大城市，继续进行渠道创新和品牌形象提升，在五星级酒店等高端场所，以及类似三亚等潜水特殊场所设立潜水表形象专柜等，继续推进天梭表的“平民奢侈品”形象。

    启示与挑战

    以较低价格拥有一块象征身份的瑞士手表的消费心理需求，这是中国消费者的需求。天梭表很好地围绕这个需求，在不愿花大价钱打电视广告的情况下，使出了3招来打造“平民奢侈品”形象：

    从形象柜到形象厅，从建立起旗舰店到未来在五星级宾馆建立形象展示，天梭的策略是，始终在终端上下功夫，让消费者走进商店，即能感受到天梭表的“平民奢侈品”形象。从2006年上半年天梭销售额较2005年又有50%增长的业绩看，天梭的品牌战略依然效果明显。

    当前，不少厂商在电视广告上一掷千金，而往往忽视在消费者容易产生购买冲动的渠道终端上下功夫，不搞好终端“品牌接触点”建设。天梭表反其道而行，以“研发技术路线+明星代言+渠道形象”组合，在渠道接触点上下足了功夫，低成本营销取得了奇效。

    “一招鲜，吃遍天”。最近5年中，天梭背靠Swatch集团品牌和瑞士制造的概念，加上“营销渠道形象展示和明星代言”这两招，已经取得了很好的效果。然而，当钟表行业均群起而效仿，同质化在加强的时候，天梭继续依靠在渠道上打造旗舰店，塑造“平民奢侈品”形象的做法，能否继续领先竞争对手，并得到消费者的青睐，还需要经历时间和市场的考验。

    2005年，天梭瑞士总部停产了3个产品系列，准备用3个新的系列代替旧的。但新的系列出来的时间比预期的晚，所以中间出现了一个空档，而正好这三个系列是中国最好卖的系列。所以造成2005年天梭中国区销售上很大的压力。

    显然，中国消费者的口味与欧洲消费者是不同的，并且瞬息万变。瑞士钟表厂商习惯于默默无闻做技术的文化，与中国消费者习惯于跟着商家市场炒作走的文化，也有显著不同。天梭中国区如何把中国市场不同于欧洲市场的市场竞争压力，以及不同于欧洲市场的消费者需求，及时传递给瑞士总部，使总部给予中国区更大的政策支持，对于天梭中国区能否实现2010年销售额达30万只，并进入钟表行业销售金额前三名目标，显然具有决定性的意义！
 

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　　白，那是一片雅致与纯净。白，有着大气的美感。与绚丽的色彩带给人的跳跃感不同，白不会给人怦然心动的感觉。但她却能让人静下心来、细细品味珠宝表背后的魅力。很多高级珠宝表都选择了在白上表现钻石的奢华和典雅。

　　绰美Class One自动表

　　绰美的Class One白色自动表，防水功能100米，抛光精钢的单向旋转表圈上镶嵌了钻石。

　　豪爵08陀飞轮手表

　　豪爵08最新款的陀飞轮，白色的整体色泽高雅内敛，红色指针和时标以及陀飞轮上的蓝色非常醒目。

　　积家珠宝表

　　积家的Joaillerie 101 Art Déco珠宝表采用独创的超小101机芯，因此可以在外观设计上发挥更多创意。

　　雷达纯真钻系列手表

　　雷达的真系列纯真钻系列，表壳和表带采用白色高科技陶瓷，表盘上日期显示窗周围环绕14颗钻石，纯白的色泽尽先优雅。

　　江诗丹顿Egerie系列手表

　　江诗丹顿的Egerie系列，表身镶满钻石，共用了311颗共重2.05克拉的钻石。

　　爱马仕珠宝表

　　表壳为经典的H造型，表链镶钻石部分和链节部分的组合很有层次感。

　　浪琴Les Elégantes手表

　　浪琴的Les Elégantes系列有着古典的造型和花纹，表圈和表耳上镶嵌了钻石。

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经过多个月来的积极准备和艰苦训练，Guillaume 最终在纪录挑战周的第四天，於法国尼斯(Nice)的 Villefranche-sur-Mer 刷新水深113米的新世界纪录。由於当天水流十分喘急，令到测量正确深度的工作十分困难。其间官方深度计更一度出现错误水深显示，令到现场气氛加倍紧张。Guillaume 及他的团队热闹庆祝的一刻後，需要为正式官方纪录的确认作出漫长等待。

究竟这次113米的创举是否会被认可？最终专程由埃及远道而来的两位国际潜水会(AIDA)评判 Linda & Lotta，作出多方面的考虑和再次测量。水流是否过急？垂直支援绳索及深度计又有否出现问题呢？经过长达6小时的分析及讨论，更需致电给AIDA主席会谈商议後，最终才作出判决，确定这次113 米的创举为正式官方认可的徒手深潜新世界纪录!

Guillaume Nery

BALL Watch 探险家 Guillaume Nery 自2006年，已先後四次刷新最具挑战性的自由深潜世界纪录。Guillaume 终於又一次荣膺世界纪录保持者的殊荣! 为庆祝次壮举，Guillaume更於赛後与他的至爱Julie拍了一辑精彩纪念照，并投放在他的个人网上日。BALL Watch深为能帮助Guillaume掌握时间深感荣幸，为祝贺Guillaume这次再创高锋，我们非常高兴能同时宣布Engineer Master II Diver专业潜水系列最新成员诞生。

Engineer Master II Diver GMT自动系列，经DLC处理不锈钢表壳，直径42毫米，时、分、秒针、两地时间、日期及星期显示，夜光双向内置潜水计时圈，53支自体发光微型气灯，ETA 2893-2自动机芯，耐震5,000Gs，防磁4,800A/m，防水300米，蓝宝石水晶玻璃镜面，优质橡胶表带配针扣，建议售价TWD 82,200

Engineer Master II Diver GMT。BALL Watch 的Diver 系列包括有天文台表，计时码表及机械测温表等。Engineer Master II Diver GMT 为此系列再添金环。Diver GMT同时也是一项色彩上的杰作。它的不锈钢表壳经过类钻炭(Diamond-Like Carbon）处理，呈现神秘亮丽的炮铜暗灰色。经过Diamond-Like Carbon处理过的金属，具特强硬度，可减低磨擦力，难以磨损，更可提升绝缘度。此外，金色内圈及金色表面刻度同时令两地时间显示更清晰易读。内置旋转计时圈是首次使用BALL 自体发光微型气灯的潜水圈装置，能於深海各水深提供不断光源。两个表冠更可分别於水中自由调较时间及内置旋转计时圈。

Guillaume 於法国尼斯(Nice)的 Villefranche-sur-Mer 刷新水深113米的新世界纪录

对历遍世界大深渊的专业潜水探险家，Engineer Master II Diver GMT为他们对完美深潜的热烈追求，作出致敬。

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 在20瑞郎面值的纸币上，印着一位古代人物的肖像——18世纪制表大师亚伯拉罕-路易·伯特莱(Abraham-Louis Perrelet)。能印在钞票上的人物对瑞士自然是要有重大的贡献。钟表王国瑞士以这种方式向伯特莱致敬，不但表达了人们的敬意，也表达了人们对伯特莱手表的期待。

    伯特莱最早制成了工字轮，并完成日历、平均时间和蟹爪轮等功能装置，真正从头到尾地完成了整只表。

    18世纪中叶瑞士的制表业与现在无法相比，甚至连重要的工具都没有出现。为了制出理想中的钟表，伯特莱先在工具上下功夫。他最早制成了工字轮，并完成日历、平均时间和蟹爪轮等功能装置。他的基板用粗铜来做，并装上自制的组件、传动齿轮组、轴轮、齿轮、擒纵装置和动力装置，真正从头到尾地完成了整只表。

    辉煌历史

    伯特莱的自动表1995年再次出现在世人面前。它的自动摆陀扇形摆动，因为有很大的质量，所以产生很大的重力。这个机芯得到了当年的“全年最佳机芯”的称号。

    伯特莱不断自我完善，完成了新改良的自动上弦装置。在新的装置里，穿过机芯连接整个上弦齿轮组。上下两个自动摆陀必须同步地同轴活动，加强质量减轻摩擦。15个精细的新零件要精准地装在机芯上。所以新的伯特莱自动机芯因为这种改良而获得了更大的灵活性，方便于创造新的功能，也方便于创造新的造型。

    伯特莱的中置月相男士系列是在今年巴塞尔推出的。这是继2006年巴塞尔推出女士月相系列之后的又一力作

    新的征程

    有着辉煌的历史，伯特莱也是一个勇于创新的品牌。在今年巴塞尔表展上推出的一系列表款印证了这一点。

    伯特莱中置月相男士系列。这个系列的手表以2006年在巴塞尔表展推出的女士月相系列为基础。在这一次表展中，女士月相系列被看好，所以不到一年，伯特莱接着推出了男士月相系列。这个系列是伯特莱的品牌代表之一。它专有的P211机芯是伯特莱特别研发的。此新型号装配多项显示功能，包括月相，时、分、秒及日期置中指针显示。款式较多，都做得非常精美，配衬以红金及不锈钢，以钻石，蓝宝石或红宝石镶嵌。这个型号很好地融合了对时间的体验与哲学，让人联想到宇宙时空的奥妙。

    自从宇宙爆发并日渐稳定下来之后，月球便已成为地球的卫星。在人类文明诞生之后，这颗卫星对人类的影响曾一度抵达不可思议的高度：从它判断时日、安排农耕、吉凶占卜……直到人类的脚印印在月球表面为止。伯莱特的月相表重新让人们恢复对月球的神秘想象，当月相在表盘上盈亏时，让人油然而生那种时光以看不见的速度流逝的感慨。与别的品牌的月相表相比，这个系列的月相更为优雅、大气，散发着一种美妙的宇宙精神。

    钛金属(Ti)系列总共采用了5款机芯，这是采用A5002/ P-181双摆陀机芯的表款。

    伯特莱钛金属系列

    在发明首枚自动上弦机芯230年后、英藉化学家发现钛金属210年后，伯特莱推出了非常富于现代感的钛金属系列表款，向一代制表宗师伯特莱及伟大英藉化学家致最祟高的敬意。钛金属是一种超轻及坚硬无比的金属，在航天科技，汽车机械及生物医疗、饰品上被广泛地采用。因为钛的稳定性和美感，机械表也采用它作为材质，伯特莱的系列产品也采用了这种材质。

    在这个系列中，“双转摆陀”为伯特莱品牌系列先锋型号，配备的是伯特莱综合研究及发展中心精心改造于1995年研制P-181机芯。天然橡胶的表带与钛的大气极佳地融合为一体，让43.5毫米直径之钛金属表壳大度而耀眼。

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　  没有了钟表，我们的生活将会变成怎样？

    钟表是计量和指示时间的精密仪器。

    人类最早的计时方法是观察日影的方位，并由此发明了日晷，这是人类的第一种计时工具。后来，又发明了漏壶和沙漏，利用水流和沙流的流量计时。

    1350年，意大利的丹蒂制造出第一台结构简单的机械打点塔钟，指示机构只有时针。1500～1510年，德国的亨莱思首先用钢发条代替重锤，创造了用冕状轮擒纵机构的小型机械钟。1582年前后，意大利的伽利略发现了摆的等时性；1657年，荷兰人惠更斯根据这一原理制成了机械摆钟。后来，胡克、惠更斯发明并改进了游丝。1728～1759年，英国的哈里森制造出高精度的标准航海钟。

    到18、19世纪，钟表制造业已逐步实现工业化生产，并达到相当高的水平。精密的机械钟表不但在航海确定经度方面发挥重要作用，也是铁路交通和科学观测与实验不可或缺的。

    进入20世纪，随着电子技术的迅速发展，电池驱动钟、交流电钟、电机械表、指针式石英电子钟表、数字式石英电子钟表相继问世，钟表的日差已小于0.5秒，钟表进入了微电子技术与精密机械相结合的石英化新时期。

我们的生活将会变成怎样？

埃及水钟

克里斯琴惠更斯设计的钟摆

中国最早的星座图绘于1819年

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手表收藏：时间就是金钱

　　二十多年来手表收藏热一浪胜过一浪，屡屡被刷新的成交价表明，越来越多的人对手表收藏趋之若鹜

　　-张婷 邱丹纯

　　1868年，Patek Philippe表厂为匈牙利王族夫人制造了一块手镯表，自此“手表(腕表)”在这个世界上诞生了。随着技术更新，手表内部结构(机芯)不断复杂化，制表大师们又在制造这个精密计时工具的同时，将艺术元素融入到手表之中，使这个本来冷冰冰的机械不断地散出迷人的光芒，慢慢地吸引无数对机械感兴趣的人们，如今手表已不仅仅只是人们对与时间的要求，也成了人们显示身份、地位的象征，从而也引起了收藏界人士的关注。

　　1933年美国一位银行家向百达翡丽定制了一块手表，这只表拥有900多个部件、24种功能，且能精确走时至2100年，堪称世界上最复杂的手表。直到1941年，这位银行家才如愿以偿拿到手表。据说，这块手表仅设计时间就花了3年，又用了5年时间才制作完成。事隔66年，这块历时8年才“磨”成的手表以1100.25万美元纵横拍场，打破了1998年一只“18K金万年历三问袋表”创造的1960万港元的纪录……

　　曾经只是人们朝九晚五的计时器，近年来却成为拍场上冉冉升起的耀眼新星。小小一只手表，动辄成百上千万，这不禁让人想起一句老话——时间就是金钱。

　　手表拍卖屡创新高

　　自有表以来，高档名表就成为买家炫耀身份的时尚奢侈品，表的作用已不仅仅是计时方便，更成为买家地位、身价的一种体现。许多明星、富翁都会不惜巨资购买名牌手表，以此来体现自己的身价。目前，比较著名的有百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝珀、万国、伯爵、卡地亚、积家、劳力士、芝柏等品牌，这些名表拥有的高质量机芯及经典外型，不仅给买家带来身价体现，更使名表成为有历史价值和收藏意义的藏品。

　　手表的收藏始于上世纪80年代中期。1985年，美国上层社会的一些名流手上忽然戴上了二战以前的老表，并且这股风潮很快席卷了全球。一些有眼光的收藏，投资家开始关注并且迅速加入到收藏手表的行列，手表成为了收藏界的新宠。二十多年来手表收藏热一浪胜过一浪从各大拍卖行的屡屡高价成交中不难看出，越来越多人对手表收藏趋之若鹜。

　　近些年手表拍卖屡创新高，1998年，一只“18K金万年历三问袋表”以1960万港元成交；时隔一年，一只历时8年制造完成的百达翡丽手表以1100万美元成交……而几乎成了名表代名词的瑞士手表，几乎每年都会有5%-10%的提价，在瑞士品牌提价的带动下，名表的拍卖价格更是水涨船高：2006年佳士得拍卖会上，一款型号1463的百达翡丽不锈钢计时腕表，拍出了91万港元高价，另一款伯爵女装18K金镶钻石椭圆形链带腕表以258万港元成交……

　　时间就是金钱，这句老话被体现得淋漓尽致。

　　手表收藏须独具慧眼

　　随着手表投资受人们热烈追捧，高额的利益驱使，仿冒表就应运而生了，仿冒表的出现也给收藏带来了巨大的风险。实际上仿冒是古老的手表制造业的传统，很多世界上顶级品牌在早期就被人仿冒：著名品牌百达斐丽、宝玑、积家等都深受其害。劳力士表厂也曾为仿冒大为头痛，在1934年就开始打假。虽然各大表厂为了打假绞尽脑汁。可是假表并没有绝迹，而是越做越多，越做越精，甚至可以达到乱真的地步。

　　作为一名收藏者，能把握住收藏手表的流行趋势，款式、型号已经是非常难的事情，还要辨别手表的真伪，实在是难上加难，所以藏友们一定要加倍小心。

　　手表收藏首当其冲是要摆正心态，要以佩带、欣赏的角度来购买手表，切勿盲目投资，要有独特的眼光，还要确定自己的收藏方向，以兴趣为主、投资为辅，才不会被价格的波动而感伤。某些手表款式会在一个时期价格起伏不定，甚至走低，所以手表收藏也会有贬值的风险，心态好就不会受到影响。有时候一款可能你喜欢但是销量并不好的手表往往会给你带来惊喜，例如1983年的ROLEX的手动上弦的DAYTONA，上市之后销量惨淡，可是如果你恰巧喜欢并且购买了它，则其日后巨大的升值空间就是最好的回报。所以，买家对于手表本身的因素，还有市场、流行趋势等外在的因素，以至各个手表品牌的历史、技术等信息作深入仔细的研究，做到不盲目跟风，才能正确选择到自己想要收藏的表款。

　　“淘金”名表有讲究

　　高档手表是艺术品拍卖会中极富特色的专场。高档手表的收藏与投资空间以及市场行情的稳步走高，实用、收藏和投资兼得，引起越来越多收藏者的关注。

　　目前，参与手表的投资应选择高端品种，保值和收益一般稳定在13%至22%左右；低端品种则以数量作为利润点，以价格低为卖点。总的说来，传统机械表收藏与投资适宜中长线操作，而不适宜大资金短线炒作。

　　佳士得有关专家表示，在“淘金”名表的时候，主要可以针对三大品种：一是古董钟表，指那些在钟表制造历史上有特殊历史价值和工艺价值的；二是奢侈品，指那些按照高档珠宝首饰的理念设计制作的钟表；三是时尚品牌，主要指受到买家追捧的品牌手表。

　　另外，在钟表收藏市场，有一些规律性的东西值得新买家参考：如钟表收藏，买家通常会经历一个收藏重点从新表到老表再演变到怀表的过程。再如，手表收藏首先看品牌，同时还要看功能。价格趋势上，一些品牌表会表现为新表价格稳定，旧表价格明显上升。

　　此外，专家还提醒买家，收藏和自用这两个目的一定要分清楚。如果是作为投资，最好不要买新表，因为新表能够升值的仅限于极个别品牌，比如说百达翡丽的某些限量版型号。钟表拍卖虽然有淘金的机会，但首先要买喜欢的，不能只是为了投资，更不能纯粹为了追逐时尚。

　　静静地欣赏、轻轻地抚摸一只年代悠久的手表，仿佛跟随时光机器走进那个久远的年代……也许，玩手表的乐趣正在于此。

　　行话行说

　　如何收藏名表

　　从收藏的情况看，目前藏家主要收藏两种：一是手表，二是怀表。其中东方人喜欢收藏手表，而欧美人则喜欢收藏怀表。那么，收藏名表有何诀窍呢？

　　业内人士表示，手表收藏，首先应讲品牌。品牌越大，收藏价值越高。像消费者评选出的世界十大名表，很大程度上表明了品牌在市场的认知度。在这个评选中，百达翡丽、江诗丹顿、爱彼、宝玑、伯爵、劳力士等都榜上有名。

　　其次是稀缺性，限量生产的手表收藏价值一般都很高，如极为罕见的百达翡丽3448型号白金腕表。

　　第三，功能性。在保证品牌的基础上，功能越复杂越具升值潜力。

　　第四，同一品牌的手表，年代越久远、数量少的，升值空间大。当然，这并不是说现代手表就没有收藏价值了，具备精品要素，而且又是限量版的手表同样具有升值潜力。

　　再有就是材质。此外，同等条件下，异形手表比常规手表要值钱，比如三角的就比方形的贵。

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   也许这段时间你正在寻找一块适合自己的手表，你会选择欧米茄、劳力士、还是卡西欧？嗯，当你看到这款手表的时候，也许你对我刚刚说的那些一点都提不起兴趣了，不过前提条件是你要有足够多的钱才行。

    这款手表全球只限量生产10块，如果你能够得到的他的话，真的是很幸运。整块手表装有81颗机能宝石，整个手表共有376块部件，而钛制材料制成的外壳中就用到了48颗宝石，不过。这块手表将会在九月份开始出售，估计售价不菲，比北京一套房还贵吧。

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    夏季湿热的气候，让历经洗礼的手表，很容易失去原有的光泽或折损机械的寿命，以精准计时闻名的机械表也不例外。尽管在炎热季节选择配戴金属链带表可说是配戴腕表的基本常识，但如何保养链带表，使之永久如新，有时却是消费大众时常忽略的一环。买表就像买车，除了重视品质性能之外，也要了解保养常识，才能确保爱表的使用寿命。

    夏季气候高温多湿，人们到了热天时每每大汗淋漓，手表一遇到汗水可能会在手腕上留下绿色或黑色的痕迹。由于汗水中的酸碱值不同，对钟表侵蚀的程度也不相同。所以平时主动保养爱表，是爱表人士值得关心的重要课题。

    手表遇到汗水变绿，是因为表厂采用镀金容易、颜色漂亮的铜金属包金电镀，但若镀金技术处理不好就会造成手表的氧化现象。现在钟表镀金普遍采用“PVD”不锈钢电镀技巧，因此已经很少发现这种情形了。因此，建议最好购买不锈钢或K金材质表款。至于戴表时手腕变黑的问题，则是与空气质量差，灰尘长期卡在表带有直接关系。遇到这种情况最好交给专业表店清洗，平日佩带也应注重手表的清洁。

    以上所谈系指手表的外壳及链带，至于内部保养洗油，或彻底的清洁，仍应定期送到表店做专业处理。一些表店非常流行用超音波洗表，但因这项仪器需以震荡方式清洗手表，极容易造成手表内部零件松脱。因此，这种清洗方式，反而容易造成消费者的困扰，因为很多高价表涉及精密及复杂构造，动辄便要送回瑞士检修，因此，不宜采用这类仪器来洗表。

    一般而言，男性消费者较女性更为重视钟表的保养，除了因为流汗量大，活动力强之外，男性对机械也比较有观念，其中的道理和汽车是一样的。此外，在此提醒消费者，换表后保养手表的要诀，在于勤劳擦拭清洁。方法很简单，湿布擦一遍，干布再擦拭一遍即可。不过，每三年送至专业表店做彻底的清洗保养，是不能忽略的重要细节。

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   Diagono 这个名字源自古希腊字 “agòn”，是[竞争]或[竞赛]之意，代表分秒必争与时间赛跑的运动感。今年是Diagono系列诞生的第 20 周年，第一只的Diagono手表设计理念延伸来自一个简单的基本概念∶在动作发生前瞬间即感知其存在，察觉其所有力量、预知其所有张力。一如其设计灵感来源~古希腊雕塑家米隆Mirone的「掷铁饼者」，Diagono 的设计呈现了动感力度，体现於对称平衡的机械工艺，刚强扎实而不浮华取巧。

    Diagono 系列是目前全球表界公认的最佳的风格表款之一, 曾经率先结合异材质创造出令人惊叹的创意, 在2008年，它在机械与动力设计上更有创新突破, 例如: 内建导柱轮计时器，拥有全球专利设计的月相视窗、表款尺寸加大及宝格丽专用全手工打造的复杂机芯。Diagono堪称设计独特，内外兼具的专业腕表，连最微小的细节都十分讲究∶雾光表壳与抛光边角，个性表带衔环侧边特色设计，精密的多层次表盘。精雕细琢的风格，创意的材质组合，抢眼出众的色彩搭配，在在传达宝格丽运用传统瑞士制表工艺的精髓，重新打造新型态运动风格表款的用心。

设计进化论

    庆祝Diagono 系列腕表上市20 周年，2008 Diagono系列以更为简练的线条，运用上乘的材质和色系，重新定义运动表款的风貌。棱角分明的裱框上镌刻Bulgari双重标，表耳上硕大的螺栓与清晰易读的表盘，展现无比动能与时尚风格，勾勒出现代感的运动精神。

    承袭优良历史血统的同时，新款 Diagono 更创造一个新概念∶经典运动风范(Classic Sport)的新表款。表盘、表框全新平坦曲线，45 度角外削按钮，上链表冠护肩与表耳等，全部经过重新设计，螺旋元素也在新设计的链表冠中重现。专为这个系列另行设计的指针，表背也全新设计，拥有改良的性能与美学结构设计。最後连表壳抛光也精心设计，大块雾光表面，与 45 度斜角抛光亮面形成鲜明对比。每一只表都是瑞士制表工艺的最高品质结晶。

经典之作

   Diagono 系列重新诠释当代运动表款的优雅概念，采用动态线条与高精准计时机芯。黄金、钢铁、橡胶，以同等的巧思与精准担纲演出，采超大表壳与精雕细琢的表面处理。新的平滑表框，光面与雾面交错的精心设计，彰显特色表款的双色系风格。双重宝格丽商标，双倍强调独特品味与个性。

   雾面表链的制造过程需要经过 90 个手工步骤以及 106 个零件，才能达到要求的性能与完美境界。钢材质表款采双重安全钮折叠钢扣，确保舒适、效率与精确。腕表按钮秉持同样对性能与坚固的要求，额外增加新的防滑表面，提供数种版本可供选择∶不锈钢、黄金或橡胶。表盘精致浮雕表面处理，创造整体视觉的深度与光辉。精心手工打造的数字刻度，使腕表更显弥足珍贵。重新设计且极富活力的表针，采用镂空设计与发光内缘。Diagono 系列提供 GMT 标准时或计时性能版本，後者也提供女用表款尺寸，全部采用最顶级的瑞士机芯，提供最高计时精确与历久弥新的保证。

Diagono Calibro 303

   Diagono Calibro 303计时腕表，钢材质表壳，直径 42 厘米，18K 白金表圈。防炫抗磨损蓝宝石水晶镜面，透明底葢。宝格丽自制三层次表盘，光灿缎面，饰以垂直纹。纯手工镶嵌多刻面时标。宝格丽自制机芯，机芯编号 BVL 303，自动上链，日期显示，由 303 个零件组成。计时码表弁遄A搭载纵轮装置。45 小时动力储存，宝石数 37 颗，振频 21,600vph（3HZ）。机芯直径 25.60 厘米，厚 5.50 厘米。纯手工镌刻日内瓦波纹、珍珠圆点打磨纹、光灿缎面。防水 100 公尺。售价: 新台币347,700元

   为了庆祝 Diagono 系列上市20周年，Diagono Calibro 303 完美体现这个系列的新趋势。表壳由 75 个不同的零件组成，经过漫长的设计过程才终於诞生，特色是平滑的亮面白k金表框。Calibro 303 是名副其实的制表工艺里程碑 ，极端注重细节，例如两颗计时器按钮表面以垂直线条设计达到防滑性能，雾面与亮面交错的表壳，以及上链表冠护肩的环抱设计。

   新表盘采三层结构，以不同方式呈现∶金属基板以 Satinée Soleil 花纹装饰，深黑色的上层结构以垂直条纹处理，辅助计时视窗则以圆形修边，搭配多切面的夜光手工数字刻度，以及外环手工细节指示刻度。透过表背的透明蓝宝石玻璃视窗，可以看到宝格丽 303 机芯的运转；303 这个数字代表打造这支手表所用的零件∶刚好303 个。

   这款手工打造自动上链腕表拥有超薄表壳，令配戴者无比舒适愉悦。这支手表的研发耗时 3,520 个小时，使用 10 种不同材质，单单基板部分，也就是机芯的骨架，就需要 250 道不同的手工抛光与打磨程序。支援计时性能的精密系统，是技术上的重大跃进，归因於采用纵轮设计，垂直耦合的齿轮可在启动、停止与重设时，防止发生指针跳跃状况。每只腕表都经过 100 公尺防水测试，提供消费者最严苛的品质保证。

复杂腕表系列

   复杂腕表的诞生，是为了满足人类追求独特极致表款的渴望，也代表瑞士制表工艺的最高精神，不单追求人类工艺的最高境界，同时具有独一无二的性能。一款「复杂」的手表除了基本的报时报分性能外，必须耗费制表大师数万小时研发，再用数千小时打造、磨光、组合、检查。宝格丽自行研发制表工艺与生产复杂机芯，例如 Diagono Tourbillon 与 Diagono Phases de Lune。

   Diagono Tourbillon陀飞轮腕表，铂金表壳，直径 42 厘米。防炫抗磨损蓝宝石水晶镜面，透明底葢。宝格丽自制三层次表盘，饰以放射纹。纯手工镶嵌时标。宝格丽自制机芯，自动上链，机芯编号 BVL 200，由 200 个零件组成。64 小时动力储存，宝石数 20 颗，振频 21,600vph（4HZ）。机芯直径 28.00 厘米，厚 4.38 厘米。纯手工雕刻日内瓦波纹、扭索纹、光灿缎面。手工镶嵌动力储存显示窗。黑色鳄鱼皮表带，两折式铂金表扣。全球限量 30只，限量编号镌刻於表缘。参考售价: 约新台币3,477,000元

   宝格丽 Diagono Phases de Lune 的 BVL 347机芯，搭载独特专利并且全球唯一的月相显示性能、逆跳日期与星期显示（150°），采用 347 个零件组成，完全由手工磨光和组合。来回摆动的月相性能，以指针指出八种月相盈缺，视窗内的箭头指示显示月相运行的方向。透视表背的设计，可以清楚看到摆动轮的律动，使用六种不同零件与八种类型光泽，完全手工打造。全球限量350只。

   Diagono Tourbillon 的 BVL 200为手工打造的宝格丽机芯，能够显示剩馀的动力，以及由 52 个零件组成的陀飞轮。每支腕表都是限量生产，由同一位制表大师（Master Watchmaker）手工打造，确保每一支表的性能与精准度。

   Diagono Phase de Lune月相表，18K 玫瑰金表壳，直径 42 厘米，透明底葢。宝格丽自制三层次表盘，饰以放射纹，纯手工镶嵌时标及小针盘。宝格丽自制机芯，自动上链，机芯编号 BVL 347，由 347 个零件组成。44 小时动力储存，宝石数 46 颗，振频 28,800（3HZ）。机芯直径 28.00 厘米，厚 5.80 厘米。饰以珍珠圆点打磨纹、垂直纹。星期/日期逆跳（150°），宝格丽原创月相盈亏显示。镂空翻A饰以镌刻环。咖啡色鳄鱼皮表带，18K 玫瑰金两折式表扣。防水深度达50公尺。全球限量 350 只，限量编号镌刻於表缘。

专业腕表系列

   Diagono 专业腕表系列为因应需要精准仪器的专业人士而诞生。针对三种不同的需求有三种性能，同样追求完美境界。42 毫米直径表壳，采用高韧性的不锈钢或黄k金材质。搭载 COSC 认证机芯（Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres），可确保机芯精确运行。

   Diagono专业测速计时腕表，钢材质表壳，直径 42 厘米。防炫抗磨损蓝宝石水晶镜面。表盘饰以垂直纹，纯手工镶嵌多刻面时标。自动上链机械机芯，计时码表，测速刻度。日期显示，COSC 天文台检证，机芯编号 B130，由 130 个零件组成。42 小时动力储存，宝石数 37 颗，28,800vph（4HZ）。直径 28.00 厘米，厚 6.10 厘米。黑色鳄鱼皮表带，钢材质三折式表扣。防水 100 公尺。售价∶新台币218,300元

   Diagono Professional Terra 的特色是拥有测距仪，可用於测量速度，位於表框上，搭配自动计时器更相辅相成。防水深度达 100 米，表背还刻有公里/英里与公升/加仑的转换表。

   Diagono专业潜水计时腕表，钢材质表壳，直径 42 厘米。防炫抗磨损蓝宝石水晶镜面。表盘饰以波浪纹，纯手工镶嵌特大时标。自动上链机械机芯，日期显示，COSC 天文台检证，机芯编号 B77，由 77 个零件组成。42 小时动力储存，宝石数 21 颗，28,800vph（4HZ）。直径 26.20 厘米，厚 3.60 厘米。钢材质-橡胶表带，钢材质折叠式表扣。防水 300 公尺。售价∶新台币155,800元

   Diagono Professional Acqua 不止保证防水深度达 300 公尺，也运用极度精密的材料与科技。配备旋转式上链表冠与表背，每个接合区皆具 O 型环垫圈，特别加厚的弧型蓝宝石玻璃，以及 120 段深刻度单方向旋转表框，即使配戴潜水手套也能轻易调整操控。新型表盘具有波浪背景，放大的指针与大型 Superluminova 夜光显示，确保低光源下能清楚读取时间。

   Diagono Professional Aria 可同时显示三个时区，采用箭头指针、双色日夜指示盘与 24 小时刻度的双向旋转表框，达成此设计性能。防水深度 100 m。引人注目的大型上链表冠护肩，旋转安装按钮以及旋入式表背的星座浮雕图案。

   Diagono专业GMT(三地时间)腕表，18K黄金材质表壳，直径 42 厘米。防炫抗磨损蓝宝石水晶镜面。表盘饰以球形纹，纯手工镶嵌多刻面时标。自动上链机械机芯，计时码表弁遄A日期显示，COSC 天文台检证，机芯编号 B151，由 151 个零件组成。同步显示三地时区。42 小时动力储存，宝石数 21 颗，28,800vph（4HZ）。直径 26.20 厘米，厚 4.85 厘米。黑色橡胶表带。防水 100 公尺。售价∶新台币219,700元

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    融古典韵味与现代气息于一身的菲拉格慕(SaLVatore Ferragamo)腕表，其卓越品质完美呈现菲拉格慕非凡成功的精髓。 通过与奢侈表品牌天美时集团（Timex Group）的携手合作，菲拉格慕今推出四大腕表系列。

    这些原创设计的腕表作品以其精致和高贵的气质让人联想起菲拉格慕悠久历史中的点点滴滴，淋漓尽致地诠释出“美”的含义。

    四大腕表系列均以各自的独特魅力、大胆创新、纯美气质与高雅设计，为一贯融合奢侈品味与创新理念的意大利手工工艺传统奉上了一曲华美的赞歌。

    无论是搭配蓝宝石水晶玻璃表镜的自动上链机芯，还是GMT计时码表机芯，乃至价值不菲的陀飞轮机芯，各腕表系列的机械机芯均是瑞士制表行业卓越品质的结晶。

    历时不衰的腕表终于完全融入到时代的潮流之中。这种腕部配饰因烙上菲拉格慕这一佛罗伦萨时尚王国的独特风格而独树一帜。

    2008年7月起，菲拉格慕腕表将在世界各地的菲拉格慕高档精品店和享有盛誉的著名珠宝店发售。

　                                                     F-80系列

    源自“奢华旅游”概念的F-80系列腕表，此腕表的名字非常特别- 耳熟能详并涵义深厚。

    F-80专为纪念菲拉格慕的八十周年庆典，而“8”这个数字在亚洲文化中代表幸运的数字。

    F-80系列表款完美诠释“奢华旅游”之主题，并对材质进行大胆的尝试，两者是品牌传统的独有特点。

    该表的表链和表圈均融合了钛金属和精美的陶瓷材料，相得益彰。 GMT自动上链双时区计时码表和卓尔不凡的陀飞轮腕表亮点纷呈，简约的线型设计、纯净透亮的蓝宝石水晶玻璃表镜以及性能卓越的机械机芯，采用18k黄金表壳，按需限量生产。

                                                        GANCINO系列

    女式腕表系列，饰以菲拉格慕的独特象征：闻名遐迩的Gancino标志，此标志一直是菲拉格慕设计中具代表性的配饰扣件。作为此款雅致腕表的亮点，Gancino标志散发着强烈的象征意义、潮流脉动与经典气息。

    该系列腕表款式众多，从不锈钢材质的基本款一直到足金材质并镶钻的顶级款一一呈现。 奢华的材质和珍贵的珠宝装饰更为表品锦上添花，展现出最为精巧雅致、经典正式的外观，臻于完美。

                                                         VARA系列

    Vara系列腕表的设计灵感来源于多年以来令全世界女性心醉神迷的菲拉格慕Vara鞋履，再次呈现菲拉格慕对于材质和色彩的创新运用。

    Vara系列腕表，借鉴了Vara鞋扣的设计，其三根可替换表带套装可以便捷、简易而时尚地按照个性需求改变腕表外观，令人赞不绝口。

    这些表带源于精准且原创的材质研究，正如纯粹的菲拉格慕格调：鳄鱼皮、蜥蜴皮和罗缎，触感柔软舒适，色泽丰富多彩，从宝石红到银色和橙色，以及经典永恒的白色和黑色，应有尽有，琳琅满目。

    该系列腕表包括不锈钢款和足金款，采用普通或镶有44颗钻石的表壳，并搭配珍珠母贝或密镶钻表盘。

                                                      SALVATORE系列

    轮廓清晰、永恒流传的Salvatore系列腕表以个性张扬的圆形表壳为亮点，其黑色线条微妙地唤起人们对菲拉格慕在30年代创造的著名厚底鞋的遐想。

    Salvatore系列演绎了菲拉格慕对潮流的“预测”和格调，事实证明其与时代精髓相得益彰。

    精美的细节秉承了品牌一贯的工艺传统：珍贵的鳄鱼皮材质表带、扭索饰纹表盘，而自动上链表款的蓝宝石水晶透盖更彰显出机械机芯独特的表面装饰。

    在部分Salvatore表款中，不锈钢表壳还饰有表圈以及18k玫瑰金装饰。

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    中国是手表制造大国。但遗憾的是，还不是制造强国。

    有人曾经算过这样一笔账：全中国一年制造１１亿只手表，总产值是１０．６亿美元，平均一只手表１美元还不到。而瑞士一年生产２７００多万只手表，总产值是６２亿美元，平均每只手表约２２４美元。瑞士生产一只手表等于我们生产２２４只手表。

    从产品档次看，世界手表产品分为豪华高档、高档、中高档、中档和低档5个层次，呈现出的是一个金字塔的形状。其中，瑞士占塔尖，日本在其中部，我国则处在最下方的基座部分。

    这种位置分布表明我国手表企业多而不强。而赶超的前提是必须解决许多发展中的问题。

产品定位趋同 形象营销不力

    瑞士表是早期成功进入中国市场的奢侈品之一，其成功主要有以下几方面原因：过硬的产品质量；产品长期坚持设计思想的统一性；长期不遗余力地推广品牌；成熟的销售和服务体系；明确不同产品定位之间的区别并制定相应市场营销策略。

    而中国企业产品的定位则过于同一化。深圳市钟表协会名誉会长、时运达深圳电子有限公司董事总经理王海在接受媒体采访时就称，“现在国内四大手表企业差距都不是很大，产品定位几乎是一样的，消费群也都差不多。”而国外品牌却是高、中、低档，运动、休闲等无所不包，档次与功能区分得很严格。

    据了解，欧米茄先后有10多位形象代言人，像辛迪·克劳馥、布鲁斯南、波波夫、舒马赫等等。欧米茄形象代言人的选择并不是盲目的，根据每一款手表的不同，选择不同的形象代言人。同时，根据各个地区的消费者偏好，宣传活动也有所不同。

    相比之下，国内企业广告投放量低、宣传力度小，在产品形象提升方面很少有好的创意出现。欧米茄尤其是在形象营销方面非常值得中国企业借鉴。

叫阵品牌文化

国内企业集体失语

    是什么造就了世界５００强企业中的西门子、惠普、索尼、雀巢、ＩＢＭ、汇丰等品牌？既不是资本、规模和技术，也不是特定的优秀员工，而是看不见的企业文化。

    一提起瑞士手表，人们就会想到精良的手工制造和奢侈高档。提起日本手表，就能想到精工细作和高科技，就能想到电子表技术。目前中国钟表给人的感觉还是加工的代名词。而摆在我们面前的瑞士表，除了奢侈高档感以外，还发展出独特的对表的诠释：钟表的滴答声就是“生命讯息的传递”。这种文化上的深层次诠释可以在任何一 个国家落地生根。

    业内人士普遍认为，我们的企业老总应该注意的是，品牌知名度是非常重要的，但美誉度则更加珍贵，消费者对品牌的忠诚度则应是重中之重。要成为一个真正的强势品牌，就应该系统地关注、监测、研究提高品牌的知名度、美誉度、偏好度、占有率、满意度、忠诚度，而不仅仅是知名度和占有率。

没有核心技术的“恐龙型”企业

    轻工业钟表研究所所长张放曾指出，我国钟表行业由于研发投入不足，缺乏核心技术，形成了一批高产薄利酷似“恐龙体态”的“恐龙型”企业。这些企业一般把“突破目标”锁定在提高市场占有率上，突破手段则是：用抄袭战、价格战把对手挤出市场。结果，中国钟表市场盈利空间一缩再缩，最终是“蛋糕”变薄。

    电波钟表技术，指的是通过外界电子授时信号对钟表进行自动校准，由标准时间授时中心将标准时间信号进行编码，再将时间信号发播出去。据专家介绍，电波钟表已占德国钟表市场４０％以上的份额，英、美、日等国的消费热点也转向了电波表。２００２年香港钟表销量约４５０亿港元，其中电波钟表销量已占９８亿港元，而中国内地目前的电波钟表市场几乎为零。

    业内一位专家称，对这一项核心技术的把握，可能是将中国钟表业由塔基提升到塔尖的惟一机会。而这项核心技术，正掌握在西安高华电气有限公司手中。高华的母公司为西安高科（集团）公司，年销售收入超过１．５亿元。

   日本凭借发展石英电子表技术已在全球表业取得了一席之地，国内钟表企业同样可以通过新的钟表技术破局突围。

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   最超值的天文台认证表款， 让老爸大有面子

    身为一家之主的爸爸，通常都是给人什麽样子的印象是严肃、不苟言笑还是风趣、谈笑风生呢? 不管是哪种类型的爸爸，都是子女心目中最敬爱的父亲大人。今年如果早已锁定要选购一只手表送爸爸，那来自瑞士并拥有天文台认证(COSC)的MIDO美度表就是最佳选择了。特别是贴心地挑选一只大面盘的腕表，更是体贴爸爸因工作忙碌而让老花眼加深的疼惜与孝心呢！今年父亲节，正好赶上MIDO美度表年度新款Baroncelli Chronometer Jubilee腕表，42mm的大表面可轻松看时间，表款设计旣简约又大方，不管是职场上打拼的认真爸爸、热爱休闲活动的健康爸爸或品味十足的时尚爸爸，配戴上此表款都绝对能够衬托出每位爸爸的不凡一面，也处处细腻表现子女心中那份对父亲宛如时间永恒的爱与感谢。该表款共有皮带及不锈钢二款，建议售价分别是，NT37,000 及NT39,100。以台币四万元不到，即可买到天文台认证之机械腕表，肯定让爸爸佩戴起来更是大有面子。

    MIDO美度表品牌经理蓝才志表示，MIDO美度表特别为敬爱的父亲大人热情推荐Baroncelli Chronometer Jubilee腕表，此表款独特的以拉丁文来命名的，并且瑞士表厂选择以兼具古典美学与优雅的Baroncelli系列，创造出全新风格的新表款─Jubilee腕表，此表款为MIDO美度表首款荣获瑞士官方天文台（COSC）认证的Baroncelli表款，此次所推出的Baroncelli Chronometer Jubilee腕表，无惧时代与潮流的转变，以古典弦乐器艺术家的工艺为设计灵感，在表壳上以小提琴般的滑顺曲线表现出永恒的典雅，而在腕表的突起部分亦同样顺著表壳的曲线，呈现出均衡、简约优雅的时计美感。

    Jubilee腕表更运用精致的独特大表圈，散发出大胆与巧妙的设计风格。为确保使用寿命，此款腕表亦搭载了COSC认证的高级瑞士自动上链机芯，消费者更可经由透明底盘欣赏内部运作与精致雕饰，在象牙色的表盘上搭配有阿拉伯数字与斜面钻石抛光指针，将深深吸引内敛典雅的消费者。Jubilee腕表堪称集Baroncelli系列30年间的所有优点於一身。此外，表盘上还配有抗磨损、双面防眩蓝宝石水晶玻璃加以保护，具体实在的经典品味风格，绝对是今年父亲大人的绝佳礼物。

附录∶Baroncelli Chronometer Jubilee 腕表规格资料

■机芯∶ETA 2836-2自动上链机芯，11 ½法分，直径25.60mm，厚度5.05mm，25石，振频每小时28,800次。INCABLOC及NIVACOURBE防震装置、NIVAFLEX NM主发条、ANACHRON游丝、GLUCYDUR摆轮，以及搭配蓝钢螺丝的精致装饰机芯，和精致的自动盘装饰日内瓦波纹与MIDO美度表标镌刻。时、分、秒、日、日期计时性能，高准度5方位调校，40小时动力储存。

■表壳∶316L不锈钢材质，双面防眩蓝宝石水晶玻璃，Aquadura软木塞表冠防水密闭系统（如同红酒瓶永久密封）以及透明底葢透视精致装饰机芯，并有镌刻8位数字流水编号，防水可达50公尺。

■表带∶小牛皮鳄鱼纹表带、不锈钢链带，不锈钢折叠扣环。

■表盘∶直径42.00mm，日期显示位於下午4点30分位置、阿拉伯数字刻度个别涂装。

■指针∶斜面钻石抛光。

■配备∶每一只表均备有自己的天文台认证号码及瑞士官方天文台证书（COSC）。

■建议售价∶NT$37,000 (小牛皮表带) ；NT$39,100 (不锈钢链带) 。

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    一向以极简为设计主张的ck watches & jewelry今年新表款、饰品依然延续这股精神，并效法建筑中的极简美学概念，推出多款系列商品。代言人也有新面孔，也就是在最新超人电影里饰演女主角露意丝的女星凯特波丝沃(Kate Bosworth)。

    ck和ck jeans代言人多半启用默默无闻、但有潜力的模特儿，例如名模凯特摩丝就是在ck当代言人而崛起，去年度的代言人模特儿娜塔莉（Natalia Vodianava）今年4月约满，据知却已出现在香奈儿08年春夏彩妆目录中。

    今年ck jeans挑中新生代女星Kate Bosworth，有型有款的她将为品牌的腕表及饰品诠释出低调和性感的时尚风格。 

                                                    ck post-minimal 极简系列

    延续品牌精神，ck watches & jwelery08年系列商品都向建筑取法。本月上市的最新腕表 post-minimal极简腕表系列就是以知名建筑师John Pawson的作品为灵感，线条简单，乍看素雅的外表藏有很多可被发现的乐趣。放射状面盘以低调的雾黑色处理，从侧面也可以看到时分针的转动。有男女表款两种尺寸，售价都是9,950元。

    饰品今年也有许多值得称许的作品，首度和施华洛世奇合作的系列饰品夏天将上市，很适合参加派对，另外也有以建筑为灵感、线条利落中性的饰品陆续于下半年上市。

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这款豪雅表手机机身采用高品质的316 L钢材打造，拥有蓝宝石水晶屏幕保护盖，不仅具有绚丽的镜面效果，其坚硬的外表能够抵御被刮伤的危险。背面覆有一块真皮保护，具有多种纹理和花色可选，进一步增强了握持手感。这款豪雅表手机整体外形棱角分明，机械感很强，男人味十足。

TAG Heuer 豪雅表奢侈手机 Meridiist 整个机身分厂精密，1.9英寸、QVGA分辨率（240×320像素）的屏幕由蓝宝石加工制作而成，机身其他部分也采用了现在比较流行的金属材质。

首款与电话复合的随身携带手表

时间 : 双面时间显示

计时器準确至百分之一秒，具Laptimer功能

主要功能﹕万年历,、倒计时、国际时间显示、閙表

豪雅表凭藉品牌怀表于1860年瑞士的Saint Imier镇誔生。到了二十一世记的今天，豪雅表将其怀表与MERIDIIST手机复合，製成最新一代的豪雅随身携带手表。

在148年之间将怀表改成革命性的随身携带手表可谓非同凡可。它之所以称得上为革命性，皆因它彻底改变时间显示方法﹕电子时间显示模式，再加上万年历功能使这款革命性手表能联系全球，与时并进，这就是今天的豪雅MERIDIIST随身携带手表。

MERIDIIST精湛地融合了﹕

?   无懈可击的性能

?   高工效设计

?   品牌标式设计

?   150年瑞士製表经验﹕完美无缺精密工艺

无懈可击的性能

通讯专能

- 28日自动调节操作待机功能、 7 小时通话时间

- 先进音效 – 音效加工与机械式音室设计独特组合

- 为达至最佳接收效果，豪雅表透过5部原型机进行超过200工程时的天线灵敏度优化程序。

高工效设计

顶部独特副显示屏

- 供时间及来电显示

豪雅表侧面转接

- 具来电婉拒、时间改换、启动百分至一秒计时功能

- 机械式相机滑触快门

- 自动投触预览模式

简单用户界面

- 主选单减至五个项目/纯图像

一体式USB 插头

- 支持多样格式电脑传输

品牌标式设计

专有设计

- 其弯曲、垂直线条使手机棱角分明

- 外型刚强优美

- 灵感取自Microsplit 和摩洛哥系列产品

经得起时间考验的时尚款式

- 高品质316l 钢材打造，製表专用

- 60. 5 克拉蓝宝石水晶保护盖

精细优雅

融合时间与通讯为一体的新表现

两种独特设计 —— 双显示屏和豪雅转接，让时间检视与通话管理得宜。这项破天荒的功能让使用者表现优雅，呈现真实个性。

瑞士製表经验

一贯注重品质的原则

- 此项目于五年前展开，发展工程为时三年 (一般复杂式钟表产品的发展时间)

- 手机经过57 项产品认可与测试 (包括所有豪雅表的持久测试，防水度等不适用测试项目除外)

- 配备由最优质供应商提供的430 种零件 (非指定手机营造商的产品一律不取)

一贯注重品质的原则

- 手机于专用钟表工作坊手工镶嵌而成

- 按钮镶嵌与精确组件调合技术比只有两个按钮的计时码表复杂十倍。豪雅MERIDIIST 奢侈手机共有 20个按钮。

- 优质製表材料

既称得上为最理想都市伙伴，兼具纯正完美功能的豪雅MERIDIIST 奢侈手机，将彻底改换您的通讯方式。

? 配备430种在瑞士设计和手工镶嵌的零件

? 高品质316l防锈钢材打造，製表专用

? 防刮花60. 5 克拉蓝宝石水晶双显示屏

? 独特时间组合

? 超长28 日待机时间

? 长达7 小时通话时间

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    SEIKO精工手表在BaselWorld 2008上推出了众多的腕表新品。1997年，SEIKO推出了Arctura系列，11年后的今天，Arctura再获重生。以下是SEIKO最新推出的Arctura系列产品。

SEIKO Arctura Ultimate Kinetic Chronograph SLQ025

SEIKO Arctura Kinetic Chronograph,SNL045

SEIKO Arctura Kinenetic with Retrograde Day Indicator SRN011

SEIKO Kinetic Arctura女表系列，从左至右：SKA899、SKA897、SKA896

SEIKO Arctura Kinetic Chronograph系列，从左至右：SNL047、SNL045、SNL051

SEIKO Arctura Kinetic with Retrograde Day Indicator 从左至右：SRN009、SRN013、SRN007

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